AMZ的站內(nèi)廣告主要按照關(guān)鍵詞的競價(jià)排名，與淘寶直通車和百度競價(jià)等類似，設(shè)定
亞馬遜關(guān)鍵詞，設(shè)定價(jià)格，關(guān)鍵詞被搜索時(shí)有機(jī)會(huì)展現(xiàn)產(chǎn)品，被點(diǎn)擊時(shí)產(chǎn)生費(fèi)用。
亞馬遜PPC廣告分為
自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告兩種。
自動(dòng)廣告是讓AMZ系統(tǒng)幫你進(jìn)行廣告投放，你不需要自己手動(dòng)設(shè)置關(guān)鍵詞。
一般一個(gè)新品上架的推廣方式是先自動(dòng)廣告一周，然后下載數(shù)據(jù)報(bào)告，選出自動(dòng)推廣中表現(xiàn)好的詞，或者通過一些廣告工具篩選搜索量大的、轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞加入到手動(dòng)推廣中。
但是在這之前，你可能會(huì)忽略一個(gè)問題，那就是，如何讓亞馬遜的自動(dòng)廣告幫你匹配到更多，更精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞？
曾經(jīng)做過測試，針對(duì)同一款產(chǎn)品，一個(gè)鏈接里面填寫了比較多，更精準(zhǔn)的Search Term，另外一個(gè)，只填寫了一小部分類目關(guān)鍵詞。把這兩個(gè)鏈接同時(shí)做自動(dòng)推廣，一周之后，下載數(shù)據(jù)報(bào)告，結(jié)果截然不同。填寫了很多search term 的鏈接篩選出來的有用關(guān)鍵詞比簡單填寫的listing更多。這樣表明，你有更多的推廣關(guān)鍵詞可以放入你的手動(dòng)廣告里面。這些系統(tǒng)幫你商品匹配的關(guān)鍵詞會(huì)一直持續(xù)保留著，成為你商品的一部分。因此這就是為什么產(chǎn)品上架一周之內(nèi)尤為重要。
有部分賣家在仍未對(duì)Search Term進(jìn)行優(yōu)化，就直接進(jìn)行自動(dòng)廣告投放，這是欠缺考慮的。
AMZ的自動(dòng)廣告，雖說是自動(dòng)，但是系統(tǒng)也是根據(jù)Listing內(nèi)容進(jìn)行投放的，如果投放的Listing自身描述不夠精準(zhǔn)，亞馬遜是匹配不到的。
同時(shí)，影響到自動(dòng)廣告的效率還有幾個(gè)其他因素：
這是亞馬遜首要匹配的，重要性就不需要重復(fù)強(qiáng)調(diào)了
直接影響到亞馬遜對(duì)你產(chǎn)品的定位
在完善產(chǎn)品之后，再投放自動(dòng)廣告，會(huì)讓你的數(shù)據(jù)結(jié)果更有效率
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