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亞馬遜品牌塑造對于建立品牌資產(chǎn)，與消費(fèi)者建立聯(lián)系與信任至關(guān)重要。 由于缺乏高質(zhì)量的品牌知名度，無數(shù)品牌錯過了吸引新客戶的機(jī)會。 好消息是，現(xiàn)在您可以使用更多的亞馬遜工具在平臺上建立自己的高質(zhì)量品牌。 隨著來年競爭的加劇，這將變得更加重要。 現(xiàn)在有六種增強(qiáng)亞馬遜品牌的方法， 1．轉(zhuǎn)移品牌資產(chǎn)到亞馬遜 大多數(shù)品牌已經(jīng)在亞馬遜以外建立了某種品牌資產(chǎn)。但是，您如何將這些資產(chǎn)帶到您的亞馬遜商店？ 幸運(yùn)的是，亞馬遜了解賣家的需求，并提供了多種工具來簡化過渡。 亞馬遜上的這些創(chuàng)意工具包括：

• 品牌商店：專門的品牌商店為您的消費(fèi)者提供了一個店面，他們可以從中購買您的產(chǎn)品。
• 增強(qiáng)的內(nèi)容：亞馬遜不僅鼓勵品牌，還鼓勵內(nèi)容。它們允許品牌講述其故事，創(chuàng)建常見問題以及上傳圖像和視頻，而不是簡單的產(chǎn)品功能。
• 詳細(xì)頁面圖像：亞馬遜為賣家提供了對其頁面圖像的最大控制。您可以上傳單個產(chǎn)品的多個圖像，甚至可以插入視頻。

2．利用您的亞馬遜商店頁面 您的亞馬遜商店是許多品牌中有很多機(jī)會向購物者介紹其他產(chǎn)品的地方。要利用它，請確保它是針對您的客戶量身定制的，并且您正在吸引訪問量。 這可以有幾種形式，但是最有效的方法之一是登錄頁面。通過識別不同的渠道流量，品牌商可以創(chuàng)建專門為每種渠道流量制作的自定義目標(biāo)網(wǎng)頁。 識別流量時，它們主要來自三個方面：

• 內(nèi)部流量：通過使用贊助商品牌廣告，您可以將流量從Amazon內(nèi)部引導(dǎo)到您的商店。
• 外部流量：消費(fèi)者可以通過搜索引擎或付費(fèi)社交媒體廣告找到您的商店。
• 品牌鏈接：單擊您的品牌鏈接的客戶非常有價值，因?yàn)檫@通常表明您對公司很感興趣。

3．您的內(nèi)容應(yīng)能反映出觀眾的需求 為了執(zhí)行有效的亞馬遜品牌推廣，了解您的目標(biāo)受眾很重要。 了解他們的需求和痛點(diǎn)可以幫助您指導(dǎo)從消息傳遞到產(chǎn)品設(shè)計的各個方面。 您可以通過以下幾種關(guān)鍵方式進(jìn)行此操作：

• 了解目標(biāo)受眾正在尋找什么功能
• 分析Amazon客戶評論以了解客戶正在搜索的觸發(fā)詞
• 拉出您的廣告搜索字詞報告，以了解消費(fèi)者在購買您的產(chǎn)品時正在搜索的詞。

4．開發(fā)您的消息組合 消息傳遞主要有兩種類型：產(chǎn)品消息傳遞和品牌消息傳遞。雖然它們經(jīng)常重疊，但是它們彼此是不同的，因此應(yīng)這樣對待。 產(chǎn)品消息傳遞最終將更多地集中在產(chǎn)品本身上。它描述了產(chǎn)品的復(fù)雜性，同時傳達(dá)了消費(fèi)者應(yīng)購買產(chǎn)品的主要原因。通常，此消息以與產(chǎn)品相關(guān)的常見問題解答的形式出現(xiàn)。 另一方面，品背景可以講述您的整體品牌故事。它傳達(dá)了品牌的關(guān)鍵要素，以使客戶知道您的價值并發(fā)展了品牌的美學(xué)和基調(diào)。您的品牌信息對于在亞馬遜內(nèi)部和外部建立品牌資產(chǎn)至關(guān)重要。 5．創(chuàng)建全面的產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面 盡管您知道品牌和產(chǎn)品背后的不同移動部分，但對于消費(fèi)者而言，只有一個現(xiàn)實(shí)。這意味著您的詳細(xì)信息頁面上的所有元素都應(yīng)該協(xié)同工作，以創(chuàng)建一條具有凝聚力的消息。 從內(nèi)容到圖像的所有內(nèi)容都應(yīng)被利用來創(chuàng)建統(tǒng)一的體驗(yàn)。通過將引人入勝的內(nèi)容和圖像配對，您將能夠更有效地傳達(dá)消費(fèi)者為什么要購買您的產(chǎn)品。 6．優(yōu)化您的詳細(xì)信息頁面圖像和復(fù)制 通過將主圖像與展示其他功能的輔助圖像一起支持，您可以創(chuàng)建更積極的客戶體驗(yàn)。 找出要使用的圖像的最佳方法是查看與您的產(chǎn)品相關(guān)的搜索字詞的排名最高的列表。 通過研究競爭，您可以了解哪些有效，哪些無效。在這里，您可以通過在適當(dāng)?shù)牡胤教砑悠放茍D形或文字來增強(qiáng)品牌信息。 亞馬遜頁面內(nèi)容 Amazon On-Page Content包含對三件事的優(yōu)化：

• 產(chǎn)品標(biāo)題：這就是吸引消費(fèi)者眼球并吸引他們的東西。
• 要點(diǎn)：消費(fèi)者不想通讀段落。防彈符號使內(nèi)容簡短，易懂且易于閱讀。
• 產(chǎn)品說明：亞馬遜上有如此之多的產(chǎn)品，具有競爭力的產(chǎn)品說明是極其重要的。

這種優(yōu)化形式旨在確保兩件事：

1. 可發(fā)現(xiàn)性：這使您的產(chǎn)品信息更容易在Amazon的搜索算法中被展示出來。
2. 可購買性：說明您的產(chǎn)品功能，提高客戶對產(chǎn)品的認(rèn)知和興趣，讓客戶更容易接受和購買你的產(chǎn)品。