近日，亞馬遜美國站SP廣告更新了新的競價模式：基于規(guī)則的競價。
據(jù)悉，該競價是一種動態(tài)競價策略，適用于至少開展了30天的商品推廣活動。也就是說只有已經(jīng)運行大于等于30天的廣告組才有這個選項，新創(chuàng)建的廣告活動不適用于這個新的競價策略。
亞馬遜官方給出的廣告活動資格為，商品推廣可以使用基于規(guī)則的競價;廣告活動可以使用任何類型的投放方法：自動投放、關鍵詞投放或商品投放;在設置規(guī)則之前，商家的廣告活動必須至少運行30天，并且在最近30天內(nèi)至少有30次轉(zhuǎn)化;商家廣告活動必須滿足10美元的每日最低預算要求。
據(jù)了解，該競價模式相當于“動態(tài)競價-提高和降低”升級版。不同的是，選擇此種競價模式，一方面可以設置廣告組ROAS(廣告支出回報=廣告帶來的銷售額/廣告花費)，如果設置ROAS為5，相當于要求此廣告組的轉(zhuǎn)化率要達到20%左右，亞馬遜將會以ROAS值達到5為目的，通過自動調(diào)節(jié)廣告組的競價來分配流量。
不過，亞馬遜不能保證一定會達到已設置的ROAS限制。如果未達到，并且此廣告組的ROAS在21天內(nèi)下降了，亞馬遜將代表賣家停止此種競價模式，并啟用賣家之前的競價策略和定向級別競價。這21天的期限不包括特殊日期，例如“Prime Day”或“黑五”。
同時，為了降低風險，賣家可以設置該廣告活動的平均競價限制。亞馬遜在廣告活動級別保證，如果賣家設置了廣告組的平均競價限制，平臺自動匹配的競價不會超出賣家設置的競價限制25%以上。
在特殊日期，平均競價可能會提高。賣家將收到來自亞馬遜的電子郵件以及通過亞馬遜的用戶界面(UI)發(fā)送的消息，賣家可以提高廣告的平均競價，使其符合特殊日期的需要。
值得一提的是，亞馬遜美國站近日還發(fā)布公告稱，將為符合條件的賣家推出免費亞馬遜客戶服務(CSBA)服務或以折扣價提供CSBA服務。
據(jù)了解，CSBA是一項付費計劃，可讓賣家利用亞馬遜的買家服務網(wǎng)絡來管理買家查詢自配送訂單。
