眾所周知，在亞馬遜投放了廣告后，廣告管理系統(tǒng)會提供各項指標數(shù)據(jù)給到賣家，后續(xù)通過數(shù)據(jù)可以分析廣告現(xiàn)狀，及時對廣告做出優(yōu)化。
但并不是每位賣家都能夠清楚知道每個指標隱藏的信息，換句話說:有些賣家在看到數(shù)據(jù)指標的時候無從下手優(yōu)化，因為不知道每個指標反饋出來廣告現(xiàn)在的問題是什么。
這一期是廣告指標優(yōu)化技巧的第二期：本期我們將會講到“點擊率”這個指標。
影響曝光量的廣告因素與產(chǎn)品因素
“哎，你的點擊率有點低哦，要不要立刻改一下主圖，標題?”
小億相信這是很多賣家在看到廣告數(shù)據(jù)點擊率偏低的時候，立刻會產(chǎn)生的想法。那是不是點擊率低的時候就要立刻這么做呢?當(dāng)然不是啦!
小億的做法是先將廣告數(shù)據(jù)反映出來的問題，分成兩個板塊去思考：
廣告層面問題導(dǎo)致的點擊率偏低的“廣告因素”
產(chǎn)品打造方面不完善導(dǎo)致點擊率偏低的“產(chǎn)品因素”
01.流量精準性
影響點擊率的第一個指標是流量精準性
大家可以思考一下：yoga pants 和 yoga pants with pockets for women這兩個關(guān)鍵詞，哪個關(guān)鍵詞更精準?
當(dāng)然是yoga pants with pockets for women更精準，因為更長尾的關(guān)鍵詞代表消費者更清楚自己的需求，賣家也更清晰知道應(yīng)該推廣什么產(chǎn)品配合這些關(guān)鍵詞。
除此之外，關(guān)鍵詞的投放方式也會影響流量的精準性，比如：廣泛匹配和詞組匹配，都是根據(jù)投放詞自身拓展其余流量;而精準匹配只是會投放詞本身，以及與投放詞相關(guān)的單復(fù)數(shù)，不會拓展更多流量。
ASIN投放：針對單一ASIN定投商品詳情頁，會比起通過挑選類目大批量投放要更精準;其次投放相關(guān)性較高的ASIN也會更精準;如果投放的是互補產(chǎn)品，例如：瑜伽褲和瑜伽墊，這種情況也是沒有直接投放來得要精準。
02.廣告位設(shè)置
影響點擊率的第二個指標是廣告位設(shè)置
經(jīng)常觀察廣告位溢價數(shù)據(jù)的運營同學(xué)應(yīng)該都清楚，大部分情況下：
曝光量最多是商品詳情頁
點擊率最高是搜索結(jié)果頂部(首頁)
轉(zhuǎn)化率最高是搜索結(jié)果頂部(首頁)
ACoS數(shù)據(jù)最高是搜索結(jié)果其余位置
這個時候大家可能就會有疑問了：明明是頂部轉(zhuǎn)化率更高，為什么卻是其余位置的ACoS更好呢?
答案是：搜索結(jié)果其余位置的點擊費用會比搜索結(jié)果頂部(首頁)的要低
一般情況下，搜索結(jié)果兩個位置的轉(zhuǎn)化率不會相差太大，但是點擊費用相對較高的頂部，花費就更多了，這種時候ACoS就會比其余位置要高。
同時，由于大部分情況都不會去設(shè)置頂部溢價，而導(dǎo)致商品詳情頁占據(jù)最多曝光，所以會拉低整體廣告活動的點擊率。
所以啊，大家看到點擊率偏低不要立刻就去優(yōu)化產(chǎn)品，而是來到廣告位溢價看看不同廣告位的廣告數(shù)據(jù)：是不是整體曝光都在詳情頁，并且拉低了點擊率。
03.產(chǎn)品門面
既然說完影響廣告點擊率的廣告因素，那么我們就來到產(chǎn)品因素
?、佼a(chǎn)品主圖
?、赗eview&Rating
③產(chǎn)品售價/優(yōu)惠券/秒殺/打折
?、蹷est seller、Amazon's Choice標簽
?、莓a(chǎn)品可售庫存
?、迯V告創(chuàng)意：LOGO&吸引注意的標題
受產(chǎn)品門面影響較大的廣告類型：商品推廣>品牌推廣>展示型推廣
大家一起來思考!
點擊率高，投放詞排名低如何優(yōu)化?
原因：
1.投放詞本身可能使用了廣泛或者詞組匹配方式，點擊率高的詞與詞并非完全一致。
2.如果使用的是精準匹配，可能是點擊量還沒能達到提高投放詞排名的量，需要不斷積累點擊量。
優(yōu)化方向：
1.改用“精準匹配”方式
2.提高預(yù)算，確保關(guān)鍵詞有足夠預(yù)算
3.還可以單獨將關(guān)鍵詞拎出來投放一個廣告活動
總結(jié)
好啦，今天的分享時間就到這里，下期《廣告指標的優(yōu)化技巧》再見!
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