亞馬遜SP廣告競價策略上線了新功能啦，除了原本存在動態(tài)競價只降低，動態(tài)競價提高或降低，固定競價，本次增加了新的競價模式：基于規(guī)則的競價。
這是亞馬遜廣告首次出現(xiàn)以廣告的最終效果為優(yōu)化目標，通過結(jié)合機器學習自動優(yōu)化廣告的一種新的新模式，這是一次革命性的更新，或許將標志著亞馬遜廣告正式進入智能調(diào)控時代。
不過該功能現(xiàn)在還是測試版，只對部分賣家開放，快看看自己賬號的后臺是否有該功能吧。如果有這個功能的話，可以嘗試使用，說不定會有驚喜哦。
一、什么是“基于規(guī)則的競價”?
基于規(guī)則的競價(Rule-Based Bidding，以下會用Target RoAS表示)，是一種以廣告的最終效果(RoAS)為目標，利用機器學習算法將一系列影響效果的參數(shù)(時間、受眾人群、展示位置等)考慮在內(nèi),并依據(jù)大規(guī)模數(shù)據(jù)幫助廣告主更準確地出價，這些都是無法通過人工是去實現(xiàn)的。
簡單來說，這是一項亞馬遜系統(tǒng)不斷學習賣家設置的廣告活動所產(chǎn)生的歷史數(shù)據(jù)。在推動銷售的前提下，通過在不同特定情景下提高或者降低競價的方式優(yōu)化廣告，并且盡可能達到賣家預設的限制。通過基于規(guī)則的競價策略，賣家可以分別對ROAS或者廣告活動平均競價進行預設限制。
舉個例子，過去30天你的廣告組的ROAS是6，但是你覺得廣告產(chǎn)生的利潤太少，你設置基于規(guī)則的競價為ROAS等于8。亞馬遜將會以ROAS值達到8為目的，通過自動調(diào)節(jié)廣告組的競價來分配流量。
特別說明：ROAS=廣告銷售額/廣告花費。同時，為了降低風險，賣家可以設置該廣告活動的平均競價限制。這樣平臺自動匹配的競價不會超出賣家設置的競價限制25%以上。
怎么樣聽起來是不是覺得很方便呢?對此也有賣家發(fā)表了自己的理解跟看法：
以后不用在半夜調(diào)鬧鐘爬起來調(diào)價了?
亞馬遜是不是也開始瀑布流的廣告方式了，可能以后看到的廣告都是千人千面了，同款之間的競爭更加激烈?
新功能，不管怎么樣都要試試，如果運氣好就是流量期，等大家都發(fā)現(xiàn)就競爭大了。
前面也提到該功能處于測試階段，并不是所有賣家都能使用的。至于怎么樣才能得到這項功能呢?
二、基于規(guī)則的競價使用要求
必須是SP廣告(目前只有SP廣告有這個功能)
廣告活動可以使用任何類型的投放方法：自動投放、關鍵詞投放或商品投放。
廣告活動至少已經(jīng)運行 30 天，并且在最近 30 天內(nèi)至少有 30 次轉(zhuǎn)化。
廣告活動必須滿足 10 美元的每日最低預算要求。
很多賣家寄希望于有了這項功能，自己的廣告效果是會變好，更多已經(jīng)測試出來的賣家表示：
不適用于新品推廣，特別在銷量不穩(wěn)定時候，搞不好來一個差評就掉星，這樣的數(shù)據(jù)沒有參考性，
實用性方面，有了Target RoAS智能競價不用擔心由于過度調(diào)價影響廣告效果，比起每次只能0.05的去調(diào)價，確實省了不少精力。
但如果想指望換種競價模式廣告的效果就能立竿見影，那是不存在的，畢竟廣告的底層邏輯沒有變，產(chǎn)品依舊是核心，一開始的關鍵詞調(diào)研和后期的關鍵詞否定還得自己來。
而且亞馬遜在官方解釋里也明確說了不保證效果，因為亞馬遜的廣告和用谷歌廣告給獨立站引流是有區(qū)別的，效果不僅由流量本身的準確度決定，還很大程度受到競品影響。
綜上，Target RoAS只是一個幫助你在廣告投放上提升效率的工具，而不是直接提升效果的捷徑。不過從長期來看，亞馬遜廣告功能一定會越來越完善，可以幫助賣家更加精細化管理，但這些都是輔助作用，關鍵還得提高產(chǎn)品競爭力與運營投放能力才能長久大賣!
