——作為一線運(yùn)營人員，你是不是覺得：廣告優(yōu)化沒思路?數(shù)據(jù)離散難分析?報表整理效率低?
——作為老板或管理人員，你有沒有覺得：業(yè)務(wù)問題難判斷?人員績效不清晰?決策分析沒頭緒?
我想你的答案一定是：YES!但不用焦慮!億數(shù)通V6.6版本已經(jīng)全新上線，能夠幫你輕松解決這些難題，開啟亞馬遜廣告運(yùn)營效率革命!
V6.6版本更新內(nèi)容
一、首頁全新改版，業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)直觀掌握
億數(shù)通新首頁，把所有店鋪所有站點(diǎn)的產(chǎn)品、銷售、廣告的核心數(shù)據(jù)都分類呈現(xiàn)，一眼可看清重點(diǎn)、問題和趨勢。并且用戶可以根據(jù)不同角色自定義設(shè)置系統(tǒng)呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)范圍，比如：
運(yùn)營人員：只能查看自己負(fù)責(zé)的所有店鋪與產(chǎn)品的績效數(shù)據(jù)，高銷量Listing與低表現(xiàn)廣告數(shù)據(jù)
運(yùn)營經(jīng)理：可以查看其下屬運(yùn)營主管、運(yùn)營專員的數(shù)據(jù)
老板或者運(yùn)營總負(fù)責(zé)人：可以查看公司所有的匯總數(shù)據(jù)
如此一來，業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)便自動化歸檔有序，運(yùn)營人員對業(yè)務(wù)情況也一目了然、有目標(biāo)有思路，老板和管理者的決策判斷也胸有成竹、心中有數(shù)!
輕松查看ACoS Top 500的產(chǎn)品 Listing
輕松查看ACoS Top500的產(chǎn)品投放
輕松查看ACoS Top 500的關(guān)鍵詞投放
輕松查看ACoS Top 500的廣告活動
二、廣告明細(xì)功能，讓廣告優(yōu)化Easier
全新功能——廣告明細(xì)將所有廣告數(shù)據(jù)自動進(jìn)行多層級分類統(tǒng)計、歸檔和展示，大家不需要再下載和整理后臺各類廣告報表，一鍵點(diǎn)擊對應(yīng)數(shù)據(jù)層級維度，便可查看所有廣告的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。并且支持用戶自定義設(shè)置系統(tǒng)展示的指標(biāo)欄，對各項數(shù)據(jù)指標(biāo)進(jìn)行升序或降序排行。
除此之外，用戶還可以自定義進(jìn)行不同維度和范圍的數(shù)據(jù)篩選，或者針對某個或多個細(xì)化指標(biāo)的具體數(shù)值范圍篩選，比如：要篩選沒有轉(zhuǎn)化的所有搜索詞，可以設(shè)置篩選條件為訂單轉(zhuǎn)化率為0，系統(tǒng)會將所有沒有轉(zhuǎn)化的搜索詞單獨(dú)列出來。
這樣，管理人員可以便捷了解團(tuán)隊的廣告表現(xiàn)情況，運(yùn)營人員也能夠省心省力清楚廣告優(yōu)化的方向和思路，高花費(fèi)低效益的廣告一個也跑不了。
另外，系統(tǒng)支持對各個廣告層級同屏進(jìn)行多項操作，也可以對多欄數(shù)據(jù)進(jìn)行批量操作。用戶可以直接在同一頁面內(nèi)修改調(diào)整廣告活動/廣告組/廣告投放/投放ASIN/廣告組合/預(yù)算和競價等、否定搜索內(nèi)容關(guān)鍵詞/ASIN、歸檔廣告活動/廣告組層級的否定關(guān)鍵詞/ASIN、應(yīng)用智能優(yōu)化或分時調(diào)價等操作，廣告優(yōu)化效率得到極大提升!
三、老客戶新福利，分享推薦有禮
一路走來，我們非常感謝老客戶對我們的認(rèn)可和支持：億數(shù)通現(xiàn)有的成交客戶中，有非常大比例都是老客戶轉(zhuǎn)介紹。為了讓大家更方便分享介紹，并且用一點(diǎn)小心意來回饋大家對億數(shù)通的支持和幫助，我們推出了分享有禮的功能。
登錄億數(shù)通，在系統(tǒng)后臺界面的右上方就能看到分享有禮的入口(見下圖)哦!
具體規(guī)則如下：
您通過分享有禮頁面，一鍵復(fù)制分享文案和專屬鏈接后(分享鏈接是您專屬的，與您的億數(shù)通賬戶捆綁，終身有效)，可以分享到微信/QQ好友、群聊、朋友圈等。
若有好友通過您的專屬鏈接注冊、購買億數(shù)通，您即可獲得不設(shè)上限的有效期和點(diǎn)數(shù)。
# 分享福利 #
(1)每有一個人通過您的專屬鏈接注冊，系統(tǒng)將自動贈送您10天有效期和50點(diǎn)數(shù);
(2)每有一個已注冊的人購買套餐，系統(tǒng)將按購買套餐自動再贈送您相應(yīng)點(diǎn)數(shù)：
購買標(biāo)準(zhǔn)版送500點(diǎn)數(shù)
購買專業(yè)版送800點(diǎn)數(shù)
購買企業(yè)版送1500點(diǎn)數(shù)
購買定制版套餐送10%點(diǎn)數(shù)
四、多個廣告功能使用體驗優(yōu)化
>1. 廣告管理：廣告活動、廣告組、廣告位、投放、搜索詞和廣告共6個，增加匯總行
>2. 店鋪業(yè)績匯總：圖表增加Total指標(biāo)
>3. 關(guān)鍵詞排名監(jiān)控：篩選條件增加選項:首頁無排名、前兩頁無排名
>4. 廣告爆單詞庫：增加匯總行
>5. 廣告投放詞庫：增加匯總行
實(shí)戰(zhàn)教學(xué)
了解系統(tǒng)功能更新之后，接下來帶大家進(jìn)入廣告優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)，快速上手新功能：針對搜索詞，如何借助【廣告明細(xì)】做到“有效優(yōu)化” ?
在著手優(yōu)化之前，大家需要要先想清楚以下兩個重點(diǎn)：
(1)確定廣告目的
一般來說，搜索詞常會被進(jìn)行兩種操作，一是拓詞，二是否定。
如果在廣告活動或者廣告組中出現(xiàn)一些搜索詞表現(xiàn)較好，需要通過更穩(wěn)定的流量來進(jìn)行長期打造，則可以選擇將這部分搜索詞加入廣告投放，變成投放關(guān)鍵詞。
反之，若是在廣告中表現(xiàn)不好的搜索詞，甚至是出現(xiàn)與產(chǎn)品無關(guān)的搜索詞，大多時候會選擇“否定”的操作實(shí)現(xiàn)優(yōu)化搜索流量的目的，也避免持續(xù)拉低整體廣告績效表現(xiàn)。
(2)搜索詞分類
搜索詞在優(yōu)化階段可以考慮按相關(guān)性與流量大小進(jìn)行劃分：
相關(guān)性：與產(chǎn)品相關(guān)性強(qiáng)、與產(chǎn)品相關(guān)性弱、與產(chǎn)品無關(guān)
流量大?。毫髁看笤~(如產(chǎn)品品類詞)、中等流量詞、低流量詞(一般表現(xiàn)為長尾詞)
搜索詞的分類對于拓詞的廣告目的來說至關(guān)重要，特別是搜索詞流量的大小對后續(xù)的拓詞與否詞操作具有一定的參考作用。
在了解完搜索詞的必要信息之后，就需要我們針對它們的數(shù)據(jù)進(jìn)行具體的優(yōu)化啦?？吹竭@里，可能也有小伙伴會困擾：方法論我學(xué)會了，一看到具體的廣告數(shù)據(jù)又陷入迷茫之中。
由于產(chǎn)品品類的關(guān)系，不同的賣家面對的廣告數(shù)據(jù)不盡相同，因此廣告的優(yōu)化也是沒有完全可復(fù)制的標(biāo)準(zhǔn)。但是為了幫助大家盡快建立一套數(shù)據(jù)自己的廣告優(yōu)化基礎(chǔ)邏輯，可以參照以下優(yōu)化思路與指標(biāo)條件，再結(jié)合自己的類目與產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)際數(shù)值調(diào)整就可以啦!
>1. 拓詞
第一步：點(diǎn)擊【廣告明細(xì)】>【搜索詞】，選取最近14天的搜索詞數(shù)據(jù)
第二步：篩選數(shù)據(jù)，當(dāng)滿足以下數(shù)據(jù)條件時，進(jìn)行拓詞操作：
曝光量 ≥ 2000，點(diǎn)擊量 ≥ 10，轉(zhuǎn)化率 ≥ 10%，選擇將其添加到新的廣告活動/廣告組，并選擇精準(zhǔn)匹配
通過一定時間范圍的曝光量與點(diǎn)擊次數(shù)，判斷該搜索詞是否為大流量詞;當(dāng)確定屬于大詞時，由于本身流量過大，拓詞時選擇【精準(zhǔn)匹配】更方便后期流量的集中與數(shù)據(jù)分析。
曝光量 ≤ 1500，點(diǎn)擊量 ≥ 8，轉(zhuǎn)化率 ≥ 15%，選擇將其添加到新的廣告活動/廣告組，并選擇廣泛匹配
部分搜索詞由于本身流量較小，短期內(nèi)的曝光數(shù)據(jù)可能會受到限制。因此，可以將這部分的搜索詞歸類于中低流量詞，在滿足一定的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化的情況下，選擇【廣泛匹配】有利于流量的拓展。
*當(dāng)客戶對于產(chǎn)品關(guān)鍵詞帶有一定的搜索順序習(xí)慣時，也可以考慮【詞組匹配】。
>2. 否詞
第一步：點(diǎn)擊【廣告明細(xì)】>【搜索詞】，選取最近14天的搜索詞數(shù)據(jù)
第二步：篩選數(shù)據(jù)，當(dāng)滿足以下數(shù)據(jù)條件時，進(jìn)行否詞操作：
檢查搜索詞與產(chǎn)品的相關(guān)性：出現(xiàn)與產(chǎn)品定位無關(guān)的關(guān)鍵詞，選擇直接精準(zhǔn)否定
* 如果搜索詞存在部分與產(chǎn)品無關(guān)的屬性詞，可以考慮選擇【詞組否定】。
點(diǎn)擊量 ≥ 10，廣告訂單 = 0，廣告花費(fèi) ≥ $15，選擇精準(zhǔn)否定
針對有一定點(diǎn)擊量，但無訂單轉(zhuǎn)化且花費(fèi)高的搜索詞，建議加入精準(zhǔn)否定，將更多的廣告預(yù)算留給其他搜索流量。
點(diǎn)擊量 ≥ 30，轉(zhuǎn)化率 ≤ 5%，ACoS ≥ 40%(或代入產(chǎn)品利潤率)，選擇精準(zhǔn)否定
對于點(diǎn)擊量較大的相關(guān)搜索詞，但轉(zhuǎn)化與ACoS數(shù)據(jù)長期表現(xiàn)不佳，建議在當(dāng)前廣告活動進(jìn)行精準(zhǔn)否定，避免影響廣告活動的績效，拉高整體的ACoS數(shù)據(jù)。
好啦，今天的分享就到這里了，已經(jīng)注冊的朋友趕緊去登錄體驗億數(shù)通V6.6的全新升級，還沒注冊的朋友現(xiàn)在注冊即可獲取一年免費(fèi)試用版哦!
