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產(chǎn)品搜索結(jié)果頁(yè)面排名提升是所有亞馬遜賣家的夢(mèng)想，除了老老實(shí)實(shí)地進(jìn)行各種Listing優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、改良產(chǎn)品、提升客服水平之外，近日有一部分中國(guó)賣家被爆利用不正當(dāng)手段提升亞馬遜搜索結(jié)果頁(yè)面排名。 現(xiàn)象：操縱排名四宗罪 《華爾街日?qǐng)?bào)》（The Wall Street Journal）記者Jon Emont以采訪為名，在深圳對(duì)亞馬遜中國(guó)賣家進(jìn)行了暗中調(diào)查。據(jù)他的調(diào)查結(jié)果，為了提升產(chǎn)品銷量，中國(guó)賣家想方設(shè)法提升產(chǎn)品在亞馬遜商品列表上的排名，并揭開(kāi)了中國(guó)賣家在亞馬遜上的四種主要欺詐手段：攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、虛假好評(píng)、虛假銷售和賄賂亞馬遜員工。 億數(shù)君不知道這項(xiàng)調(diào)查是什么時(shí)候進(jìn)行的，但其中虛假好評(píng)、虛假銷售和賄賂亞馬遜員工三項(xiàng)目前已經(jīng)行不通了。亞馬遜在年初開(kāi)始就已經(jīng)進(jìn)行過(guò)刪除評(píng)論、更改評(píng)論規(guī)則等一系列行動(dòng)，而九月開(kāi)始，亞馬遜中國(guó)區(qū)的高管不斷調(diào)查和換血也斷絕了賄賂亞馬遜員工這一項(xiàng)違規(guī)行為的發(fā)生。 億數(shù)君認(rèn)為，違規(guī)行為在之前或許有急功近利的賣家鋌而走險(xiǎn)，但隨著平臺(tái)監(jiān)控的變嚴(yán)以及市場(chǎng)整體趨向的穩(wěn)定，目前大多數(shù)的中國(guó)賣家都不會(huì)輕易涉足，而不是像調(diào)查視頻中所透露的整個(gè)“中國(guó)賣家”群體都在進(jìn)行違規(guī)操作。 本質(zhì)：亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)日益激烈 近一年來(lái)，針對(duì)中國(guó)賣家不正規(guī)手段操作被曝光的事件一件接著一件，從17年底的英國(guó)“雙清包稅”事件，到9月亞馬遜內(nèi)部貪腐泄密調(diào)查，再到如今的操縱排名。除了曝光出的違規(guī)行為之外，其實(shí)也從一定程度上反應(yīng)了跨境電商出口競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。 除了曝光出的違規(guī)行為之外，其實(shí)也從一定程度上反應(yīng)了跨境電商出口競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。 據(jù)2017年新賣家入駐數(shù)據(jù)顯示，約有1001210名新賣家入駐亞馬遜全球12個(gè)站點(diǎn)，平均每小時(shí)有124個(gè)。從亞馬遜官方透露的數(shù)據(jù)來(lái)看，18年亞馬遜賣家已超過(guò)200萬(wàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度可以想象。 在競(jìng)爭(zhēng)白熱化、平臺(tái)規(guī)則多變、版權(quán)問(wèn)題日益受到重視的今天，亞馬遜再也不是可以粗放運(yùn)營(yíng)的平臺(tái)，如果沒(méi)有最優(yōu)資源配和精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)手段，賣家也很難脫穎而出。   合規(guī)運(yùn)營(yíng)是唯一出路 無(wú)論如何，事情已經(jīng)發(fā)生，有關(guān)“中國(guó)賣家”操縱排名的視頻已經(jīng)引起了世界各地的熱議，相比亞馬遜接下來(lái)會(huì)更加注意中國(guó)賣家賬號(hào)的動(dòng)向，出臺(tái)更嚴(yán)格的相關(guān)規(guī)定。未來(lái)，中國(guó)賣家如何以最安全的方式在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟呢？ 路只有一條：合規(guī)運(yùn)營(yíng)。 實(shí)際上，中國(guó)賣家所擁有低成本、高利潤(rùn)、貨源充足等優(yōu)勢(shì)，配合行業(yè)化亞馬遜數(shù)據(jù)分析與精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)手段，想在亞馬遜獲得成功并不是難事。如今我們正處于大數(shù)據(jù)信息時(shí)代，掌握了市場(chǎng)數(shù)據(jù)，就能掌握市場(chǎng)最新趨勢(shì)，億數(shù)通也專門(mén)針對(duì)中國(guó)賣家開(kāi)發(fā)了一系列市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品分析、關(guān)鍵詞反查、Listing優(yōu)化等工具，多維度全方位幫助中國(guó)賣家的產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下獲得成功。