贊助產(chǎn)品廣告占據(jù)主導(dǎo)
長(zhǎng)期以來，贊助產(chǎn)品在支出方面占據(jù)主導(dǎo)地位。效果廣告代理商Merkle報(bào)告稱，2019年第三季度其客戶的亞馬遜廣告支出中有85％用于贊助產(chǎn)品展示位置，同比增長(zhǎng)35％。
業(yè)績(jī)機(jī)構(gòu)Tinuiti也報(bào)告說，第三季度其客戶在贊助產(chǎn)品廣告上的支出增長(zhǎng)了30%。這些客戶將其亞馬遜搜索預(yù)算的88％分配給了贊助產(chǎn)品。(在這種情況下，搜索預(yù)算被定義為只包含贊助產(chǎn)品和贊助品牌。)
贊助品牌廣告價(jià)位有所下降
傾向于贊助產(chǎn)品的主要原因是展示位。在過去，展示位是贊助品牌廣告的一個(gè)限制因素，在每個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)面的頂部只有一個(gè)。這是一個(gè)非常有效的展示位置，因此價(jià)格很高。 亞馬遜在過去18個(gè)月中增加了額外的展示位置。例如，現(xiàn)在可以在個(gè)人電腦搜索結(jié)果頁(yè)面的左欄和底部以及亞馬遜移動(dòng)應(yīng)用程序的搜索結(jié)果中投放“贊助商品牌”廣告。 然而，據(jù)Tinuiti和亞馬遜廣告自動(dòng)化提供商Pacvue等其他買方消息來源稱，這些新選項(xiàng)的轉(zhuǎn)化率較低，而且贊助品牌廣告的價(jià)格在過去一年中有所下降。 Pacvue客戶贊助品牌廣告的點(diǎn)擊率在2019年第三季度同比下降了39%，CPC下降了8%。同期贊助產(chǎn)品廣告的廣告收入增長(zhǎng)了13%。但在2019年第三季度，品牌廣告的平均CPC仍然是1.32美元，而贊助產(chǎn)品廣告的平均CPC是1.04美元。產(chǎn)品展示廣告繼續(xù)發(fā)展
可以預(yù)計(jì)亞馬遜將繼續(xù)發(fā)展其整個(gè)展示廣告業(yè)務(wù)，并將部分重點(diǎn)放在真正的以意識(shí)為導(dǎo)向的廣告上。展示廣告每年將占美國(guó)數(shù)字廣告凈收入的更大份額，但我們預(yù)計(jì)這些搜索格式的主導(dǎo)地位不會(huì)很快消失。
到2021年預(yù)測(cè)期結(jié)束時(shí)，亞馬遜將在美國(guó)搜索業(yè)務(wù)中凈賺近120億美元，而展示廣告將達(dá)到50.1億美元。
