老鐵們，8月的銷售機會又來啦!從往年的銷售情況來看，緊跟Prime Day的銷售小高峰就是返校季和歐洲站的夏末促銷啦。
亞馬遜歐洲站夏季促銷
夏季大促時(8月23日至9月14日)，旅行、戶外、個護用品、玩具、服裝、鞋靴、手袋等品類會受到消費者的青睞。
2021年亞馬遜各站點夏季促銷時間節(jié)點：
各大站點夏季促銷時間：
法國荷蘭波蘭：2021年8月23日 - 2021年9月6日
英國：2021年8月26日 - 2021年9月3日
意大利西班牙：2021年8月30日 - 2021年9月7日
土耳其：2021年8月31日 - 2021年9月12日
德國瑞典：2021年9月6日 - 2021年9月14日
為夏季促銷備好了庫存的賣家，可以開始提報頂級促銷(Top Deal)、秒殺(LD)、7天促銷(7 Days Deals)和優(yōu)惠券(Coupon/Voucher)了。
頂級促銷/秒殺/7天促銷提報路徑
賣家平臺 > 廣告 > 秒殺https://sellercentral-europe.amazon.com/merchandising-new/
優(yōu)惠券/代金券提報路徑
賣家平臺 > 廣告 > 優(yōu)惠券https://sellercentral-europe.amazon.com/sellercoupons/coupon
具體的提報流程直接去賣家后臺按照提示操作就好啦~
亞馬遜返校季促銷
除了歐洲9站的夏季促銷，美國、英國、法國、德國、西班牙、意大利等國的返校季購物潮接踵而至。
亞馬遜平臺每年都會大力宣傳，并且有專門頁面進行促銷，絕大部分品類都可以參與促銷活動。以下是亞馬遜美國站 Back to School和Off to College的活動頁面：
圖源：亞馬遜
圖源：亞馬遜
一般來說，文具類、學?；蜣k公室用品、箱包、運動戶外、計算機配件等電子類都是返校季的熱銷商品。
近一個月，美國的零售業(yè)品類趨勢也充分說明了返校季帶來的消費熱度。
圖源：google
返校后也要進行打掃，那么清潔用品包或套件，除草工具，甚至是汽配類等也會很有機會。
返校季產(chǎn)品的市場需求巨大
根據(jù)德勤發(fā)布的調(diào)查報告，2021年返校季，美國家長們給每個孩子身上的平均購物預算將達到$612(同比增長);預計美國市場返校季的花費將達到325億美元;
圖源：德勤
其中，電子產(chǎn)品的花費增長幅度最大，預計將達到59億美元，同比增長47%。(電子產(chǎn)品包括：手機、平板、閱讀器、智能穿戴設備、耳機以及數(shù)字訂閱產(chǎn)品等)
返校季促銷攻略
提報促銷、優(yōu)惠折扣
折扣和促銷是消費者在返校季購物時考慮的最主要因素，優(yōu)惠力度可以參考Prime Day。
95%的消費者會在返校季期間搜索折扣;
70%的消費者會受促銷和優(yōu)惠券的影響而購物;
61%的消費者會受返現(xiàn)吸引而下單;
消費者購買返校季產(chǎn)品時考慮的因素
圖源：德勤
因此，賣家可以提報各種促銷活動來增加流量、提高轉(zhuǎn)化。
優(yōu)化關鍵詞、Listing
這里的優(yōu)化是很小幅度的，因為大家在Prime Day之前已經(jīng)進行過一波優(yōu)化，而且當時有整個平臺巨大流量的加持，Listing的表現(xiàn)是一個比較好的狀態(tài)。
這時候，我們在相關的產(chǎn)品Listing里增加返校季相關的關鍵詞，比如：運動、開學、夏季等品類關鍵詞即可。
選擇合適的ASIN投放廣告
分析行業(yè)趨勢，確定店鋪里適合在返校季銷售，且在平時銷售表現(xiàn)靠前，產(chǎn)品評級在3.5星以上的商品，可以作為投放廣告的首選ASIN。
社媒引流造勢
根據(jù)德勤的調(diào)查，2021年返校季，41%的消費者將會通過社交媒體來輔助購物，了解流行趨勢和產(chǎn)品口碑。
圖源：德勤
因此，社交媒體的廣告投放、寫手/網(wǎng)紅的分享、開箱、測評等也要同步，還可以制作返校季的購物清單和Tips，這樣就可以給Listing引來一波站外流量。
