有一種說(shuō)法認(rèn)為，Kindle 節(jié)省下來(lái)大量物流能力和倉(cāng)儲(chǔ)，惠及其他業(yè)務(wù)，不在短期掙錢，旨在鋪設(shè)虛擬物品管道，鞏固主業(yè)。賣電子書，硬件不掙錢的，是 Amazon 自己的增量式創(chuàng)新。你怎么看呢？
貝索斯在創(chuàng)建亞馬遜的第一天，就將公司定位成一家“科技公司”。2007年11月19號(hào)，貝索斯在紐約Kindle發(fā)布會(huì)上提醒聽(tīng)眾：紙質(zhì)書在幾千年前也是一個(gè)“高科技產(chǎn)品”。幾千年后的今天，能否將這項(xiàng)“高科技”再向前推進(jìn)一步，是他一直思索的問(wèn)題。
亞馬遜在推出每項(xiàng)產(chǎn)品、服務(wù)前，都會(huì)從三個(gè)角度評(píng)定：1) 選品 - 是否更豐富？2）價(jià)格 - 能否更低？3）便利 - 能否更便捷？ Kindle在這三個(gè)方面給出了完美的答案。
1）選品：網(wǎng)上書店較之于實(shí)體書店，最大的優(yōu)勢(shì)就是更豐富的選品，也就是所謂的“長(zhǎng)尾”。Kindle將這種“長(zhǎng)尾”效應(yīng)進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大。所有的紙質(zhì)書，不管曾經(jīng)多暢銷，總有一天會(huì)面臨停止印刷的命運(yùn)。但是Kindle電子書永遠(yuǎn)不會(huì)停印。
2）價(jià)格：暢銷書Kindle版基本比紙質(zhì)書便宜50%，非暢銷書也平均便宜25%左右。還有很多版權(quán)已過(guò)期的書在Kindle上完全免費(fèi)。
3）便利：從購(gòu)買方式上講，Kindle電子書幾乎可以在任何地方任何地點(diǎn)購(gòu)買，而且10秒鐘后即可得到。從閱讀體驗(yàn)來(lái)講，你可以在電子書上隨意做筆記、搜索相關(guān)類容，視力不好可以放大字體等。從便攜性講，你在旅行中若有一個(gè)Kindle，基本上就有了一個(gè)”隨身圖書館“。
有人說(shuō)有了Kindle電子書，Amazon就不需要和出版機(jī)構(gòu)合作了。這完全是個(gè)誤區(qū)。事實(shí)上，有了電子書，Amazon與出版社的合作至少和從前一樣重要。幾個(gè)原因：
1）在美國(guó)，幾乎所有的出版社既擁有作者的紙質(zhì)版權(quán)，也擁有他們的電子書版權(quán)。Amazon要得到一本書的電子版權(quán)，必須通過(guò)出版社。Kindle電子書的定價(jià)也完全是由出版機(jī)構(gòu)定的。
2）出版社通常會(huì)給發(fā)布的新書提供附加值，比如內(nèi)容整合、編輯、宣傳等，Amazon有理由愿意和他們合作。
3）亞馬遜有一項(xiàng)服務(wù)叫”自我出版“ （以前叫DTP，現(xiàn)在叫KDP- Kindle Direct Publishing）。個(gè)人作者和出版社都可以直接在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)布電子版書，Amazon為他們提供銷售平臺(tái)。
