從往年的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，確實(shí)不少?gòu)V告商會(huì)在齋月時(shí)期投入的大筆營(yíng)銷資金，因?yàn)橄M(fèi)者在齋月前和整個(gè)齋月期間在從家居用品到奢侈品上花費(fèi)更多。
高達(dá) 75% 的穆斯林表示，他們希望品牌在此期間迎合他們的需求，但中東和北非和土耳其有三分之一的在線用戶屏蔽了數(shù)字廣告。TikTok 的平臺(tái)策略師 Dana El Hassan 表示，這種情況下受眾需求與賣(mài)家供給之間出現(xiàn)脫節(jié)。
在 TikTok 上尤其如此，61% 的用戶認(rèn)為賣(mài)家品牌是開(kāi)放社區(qū)的一部分。El Hassan 表示，賣(mài)家應(yīng)該專注于文化、內(nèi)容和商業(yè)，以便與 TikTok 上的用戶相融合。
在齋月期間，有 89% 的用戶在 TikTok 上尋找有關(guān)家居裝飾、開(kāi)齋和時(shí)尚的新產(chǎn)品，這也是讓賣(mài)家有機(jī)會(huì)成為與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的拉開(kāi)細(xì)微差距的一部分。
El Hassan 表示，去年齋月期間，娛樂(lè)類別增長(zhǎng)了 1.7 倍，這意味著賣(mài)家有機(jī)會(huì)與尋求分散注意力的買(mǎi)家互動(dòng)。此外，超過(guò) 50% 的 TikTok 用戶贊同社交媒體平臺(tái)一定程度上會(huì)推動(dòng)用戶決定購(gòu)買(mǎi)，他們?cè)邶S月期間的購(gòu)物花費(fèi)比非 TikTok 用戶高出 66%。
品牌戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人 Yasmin Mustafa 告誡廣告商不要在整個(gè)月內(nèi)采用相同的廣告方法。因?yàn)橛脩舻膽B(tài)度和行為會(huì)發(fā)生變化和轉(zhuǎn)變，用戶在齋月前處于準(zhǔn)備狀態(tài)，并且在接近月底時(shí)處于更加慶祝的心情。
第三方研究表明，Tiktok 在提升品牌知名度和考慮方面的成本效益是電視的 10 倍，而電視通常在齋月期間主導(dǎo)媒體支出。
去年齋月，與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相比，TikTok 廣告活動(dòng)的廣告記憶力和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)提高了 2.6 倍。根據(jù)去年齋月對(duì)沙特阿拉伯三個(gè)家庭和個(gè)人護(hù)理品牌進(jìn)行的一項(xiàng)研究，該平臺(tái)還推動(dòng)線下銷售平均增長(zhǎng) 4.1%。
