一、爽劇周邊：亞馬遜排名飆升!
據(jù)悉，9月17日Netflix出品在韓國(guó)上線的熱門驚悚懸疑劇《魷魚游戲》，在不到半月的時(shí)間內(nèi)就引發(fā)了魷魚游戲周邊服裝的熱潮，并且迅速飆升成為亞馬遜上搜索量排名第一的品類。
根據(jù)央視《天下財(cái)經(jīng)》的報(bào)道，由于電視劇的熱潮，“在韓國(guó)當(dāng)?shù)?，相關(guān)商品更是賣到脫銷”。甚至就連無(wú)法觀看Netflix的中國(guó)大陸地區(qū)，《魷魚游戲》的熱度也依然不減。
在抖音上，一則時(shí)長(zhǎng)8秒鐘，模仿影視劇中“戳椪(pèng)糖”的短視頻，就收獲了112.9萬(wàn)的點(diǎn)贊。甚至亞馬遜、eBay 和 Coupang 等平臺(tái)以高達(dá) 29.99 美元的價(jià)格出售椪糖烹飪套件和工具。【在限定的時(shí)間，參賽者要在圓形的椪糖內(nèi)，用細(xì)針完整刮下指定的圖案(三角形、圓形、星形、傘形)，否則將被被蒙面人擊殺?！?/p>
在亞馬遜網(wǎng)站上，“Squid Game costume”一詞有超過(guò)2000個(gè)結(jié)果。谷歌趨勢(shì)內(nèi)部平臺(tái)報(bào)告說(shuō)，在截至10月2日的一周內(nèi)，對(duì)該詞組的搜索達(dá)到了新高。
二、周邊型產(chǎn)品熱度下降快
雖然《魷魚游戲》里大Boss的黑色面罩帶著圓形、三角形、正方形的圖案等周邊產(chǎn)品目前屬于供不應(yīng)求的狀態(tài)，但根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，熱點(diǎn)型產(chǎn)品進(jìn)場(chǎng)需要賣家把握恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，其熱度下降飛快的特點(diǎn)，過(guò)去已經(jīng)坑害了不少想要跟風(fēng)爆款的賣家。
魷魚游戲商品的熱潮很快就會(huì)結(jié)束，但從中可以窺探到的商業(yè)邏輯很有意思，首先，亞馬遜是很多消費(fèi)者的默認(rèn)搜索引擎。當(dāng)他們?cè)?Netflix 節(jié)目或其他地方看到自己喜歡的東西時(shí)， 就會(huì)去亞馬遜搜索這個(gè)產(chǎn)品，平臺(tái)的產(chǎn)品目錄就會(huì)滿足這些顧客，亞馬遜不需要支付任何廣告費(fèi)或合作費(fèi)就可以捕捉到這種需求。(當(dāng)然國(guó)內(nèi)的淘寶京東等平臺(tái)也是同理，受益于互聯(lián)網(wǎng)傳播，他們可以獲得大量的免費(fèi)流量。)
其次，Netflix 本身缺乏商品可供消費(fèi)者選擇，Netflix 于 2021 年 6 月推出了商品網(wǎng)站，但每月的流量非常少，Netflix 也沒(méi)有將它們集中到 Netflix 應(yīng)用程序中。由此可見，在消費(fèi)者心中，購(gòu)買周邊商品官方的優(yōu)先級(jí)顯然不如亞馬遜等購(gòu)物平臺(tái)。
另外，雖然亞馬遜的市場(chǎng)反應(yīng)迅速，但亞馬遜往往不容易管理突然出現(xiàn)的大量SKU——它已經(jīng)有超過(guò)10000個(gè)與魷魚游戲周邊產(chǎn)品相關(guān)的列表，產(chǎn)品難免良莠不齊。通常，這些類型的熱潮下，過(guò)高的期望值會(huì)導(dǎo)致許多購(gòu)物者對(duì)產(chǎn)品不滿意。
三、警惕侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)
雖然該劇在韓國(guó)上映，但由Netflix Studios投資。也就是說(shuō)，即使Squid game的導(dǎo)演在韓國(guó)，但是投資方是美國(guó)的Netflix，該版權(quán)自然歸Netflix。
當(dāng)前已有賣家查到Squid game被注冊(cè)商標(biāo)，美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)中，持有人是Netflix。
另有賣家爆料，《魷魚游戲》官方已經(jīng)委托律所開始批量投訴了，現(xiàn)在進(jìn)場(chǎng)略晚，由于官方并未授權(quán)，目前部分相關(guān)產(chǎn)品已受到侵權(quán)投訴，鏈接已遭下架。隨意跟風(fēng)可能會(huì)遭受巨大的損失，賣家在追逐熱點(diǎn)產(chǎn)品時(shí)一定要了解版權(quán)，謹(jǐn)慎行事。
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