一、爽劇周邊：亞馬遜排名飆升!
據(jù)悉，9月17日Netflix出品在韓國上線的熱門驚悚懸疑劇《魷魚游戲》，在不到半月的時間內(nèi)就引發(fā)了魷魚游戲周邊服裝的熱潮，并且迅速飆升成為亞馬遜上搜索量排名第一的品類。
根據(jù)央視《天下財經(jīng)》的報道，由于電視劇的熱潮，“在韓國當?shù)兀嚓P(guān)商品更是賣到脫銷”。甚至就連無法觀看Netflix的中國大陸地區(qū)，《魷魚游戲》的熱度也依然不減。
在抖音上，一則時長8秒鐘，模仿影視劇中“戳椪(pèng)糖”的短視頻，就收獲了112.9萬的點贊。甚至亞馬遜、eBay 和 Coupang 等平臺以高達 29.99 美元的價格出售椪糖烹飪套件和工具?！驹谙薅ǖ臅r間，參賽者要在圓形的椪糖內(nèi)，用細針完整刮下指定的圖案(三角形、圓形、星形、傘形)，否則將被被蒙面人擊殺?！?/p>
在亞馬遜網(wǎng)站上，“Squid Game costume”一詞有超過2000個結(jié)果。谷歌趨勢內(nèi)部平臺報告說，在截至10月2日的一周內(nèi)，對該詞組的搜索達到了新高。
二、周邊型產(chǎn)品熱度下降快
雖然《魷魚游戲》里大Boss的黑色面罩帶著圓形、三角形、正方形的圖案等周邊產(chǎn)品目前屬于供不應求的狀態(tài)，但根據(jù)以往經(jīng)驗，熱點型產(chǎn)品進場需要賣家把握恰當?shù)臅r機，其熱度下降飛快的特點，過去已經(jīng)坑害了不少想要跟風爆款的賣家。
魷魚游戲商品的熱潮很快就會結(jié)束，但從中可以窺探到的商業(yè)邏輯很有意思，首先，亞馬遜是很多消費者的默認搜索引擎。當他們在 Netflix 節(jié)目或其他地方看到自己喜歡的東西時， 就會去亞馬遜搜索這個產(chǎn)品，平臺的產(chǎn)品目錄就會滿足這些顧客，亞馬遜不需要支付任何廣告費或合作費就可以捕捉到這種需求。(當然國內(nèi)的淘寶京東等平臺也是同理，受益于互聯(lián)網(wǎng)傳播，他們可以獲得大量的免費流量。)
其次，Netflix 本身缺乏商品可供消費者選擇，Netflix 于 2021 年 6 月推出了商品網(wǎng)站，但每月的流量非常少，Netflix 也沒有將它們集中到 Netflix 應用程序中。由此可見，在消費者心中，購買周邊商品官方的優(yōu)先級顯然不如亞馬遜等購物平臺。
另外，雖然亞馬遜的市場反應迅速，但亞馬遜往往不容易管理突然出現(xiàn)的大量SKU——它已經(jīng)有超過10000個與魷魚游戲周邊產(chǎn)品相關(guān)的列表，產(chǎn)品難免良莠不齊。通常，這些類型的熱潮下，過高的期望值會導致許多購物者對產(chǎn)品不滿意。
三、警惕侵權(quán)風險
雖然該劇在韓國上映，但由Netflix Studios投資。也就是說，即使Squid game的導演在韓國，但是投資方是美國的Netflix，該版權(quán)自然歸Netflix。
當前已有賣家查到Squid game被注冊商標，美國商標申請中，持有人是Netflix。
另有賣家爆料，《魷魚游戲》官方已經(jīng)委托律所開始批量投訴了，現(xiàn)在進場略晚，由于官方并未授權(quán)，目前部分相關(guān)產(chǎn)品已受到侵權(quán)投訴，鏈接已遭下架。隨意跟風可能會遭受巨大的損失，賣家在追逐熱點產(chǎn)品時一定要了解版權(quán)，謹慎行事。
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