如果你想解決這個(gè)問(wèn)題，首先我們?cè)賹W(xué)習(xí)一下亞馬遜自動(dòng)廣告的4個(gè)匹配方式。看一下英文定義
1.Close match緊密匹配（We'll show your ad to shoppers who usesearch termsclosely related to your products.）
緊密匹配是產(chǎn)品與買(mǎi)家搜索密切相關(guān)的搜索詞。亞馬遜如何定義我們的產(chǎn)品于顧客搜索相關(guān)？標(biāo)題，描述，Search terms等等，只要能在后臺(tái)和前臺(tái)體現(xiàn)出相關(guān)選項(xiàng)。所以參數(shù)要寫(xiě)齊全。
2.Loose match寬泛匹配（We'll show your ad to shoppers who usesearch termsloosely related to your products.）
寬泛匹配相對(duì)于緊密匹配更寬松，可以理解關(guān)鍵字匹配的精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配。緊密匹配和寬泛匹配方式都是關(guān)鍵詞。
3.Complements關(guān)聯(lián)商品（We'll show your ad to shoppers who view the detail pages of products thatcomplementyour product.）
關(guān)聯(lián)產(chǎn)品可以理解是于我們產(chǎn)品互補(bǔ)，complement 這個(gè)詞也定義這種匹配方式。比如我是賣(mài)A4紙，那么我們的互補(bǔ)產(chǎn)品就是打印機(jī)。這種匹配方式也是基于亞馬遜能正確理解你的產(chǎn)品是什么，然后基于商品進(jìn)行匹配。
4.Substitutes同類(lèi)商品（We'll show your ad to shoppers who view the detail pages of productssimilarto yours.）
同類(lèi)產(chǎn)品可以理解類(lèi)似產(chǎn)品， similar 這個(gè)詞定義了這種匹配方式。不同品牌的同一類(lèi)產(chǎn)品，或者功能類(lèi)似。和關(guān)聯(lián)產(chǎn)品一樣也是基于商品匹配。
緊密匹配和寬泛匹配都是基于關(guān)鍵詞，如果這2個(gè)廣告預(yù)算花費(fèi)多，那么數(shù)據(jù)里的關(guān)鍵詞也就會(huì)變多。相反如果是同類(lèi)產(chǎn)品和關(guān)聯(lián)商品預(yù)算花費(fèi)多，那么我們的廣告數(shù)據(jù)里就會(huì)出現(xiàn)很多Asin?？匆幌聦?shí)例：
整個(gè)自動(dòng)廣告都花費(fèi)都是同類(lèi)產(chǎn)品，所以我們的數(shù)據(jù)都是Asin。那么問(wèn)題來(lái)了？我們開(kāi)自動(dòng)廣告是想獲取更多的關(guān)鍵詞還是更多的Asin？，這2個(gè)結(jié)果都沒(méi)有問(wèn)題。關(guān)鍵詞可以放進(jìn)手動(dòng)廣告，Asin可以放進(jìn)商品定位。
早期的時(shí)候自動(dòng)廣告跑出來(lái)的大部分都是關(guān)鍵字，Asin也有但是很少。所以當(dāng)時(shí)下意識(shí)跑自動(dòng)廣告就是跑關(guān)鍵詞?，F(xiàn)在自動(dòng)廣告多出來(lái)的匹配方式讓自動(dòng)廣告數(shù)據(jù)更加復(fù)雜化。所以開(kāi)自動(dòng)廣告之前就要想清楚自己的目的，因此需要細(xì)分自動(dòng)廣告。
如果不做細(xì)分自動(dòng)廣告那么我們不能為每種廣告做預(yù)算，我們只能修改CPC，并且把希望寄托亞馬遜讓亞馬遜自動(dòng)分配。
如果想獲得更多關(guān)鍵詞，那么需要?jiǎng)?chuàng)建自動(dòng)廣告：緊密匹配和寬泛匹配。
如果想獲得更多類(lèi)似商品，那么需要?jiǎng)?chuàng)建自動(dòng)廣告：關(guān)聯(lián)商品和同類(lèi)商品。
當(dāng)然可以一個(gè)產(chǎn)品，分別開(kāi)啟這2種自動(dòng)廣告。
細(xì)分自動(dòng)廣告的壞處就是使廣告結(jié)構(gòu)更復(fù)雜，同時(shí)預(yù)算也會(huì)增多。
