繼亞馬遜因“刷單”大批封殺賣家之后，國內(nèi)頭部社區(qū)電商平臺小紅書，也開始了對違規(guī)品牌賣家進行清理。
近日，不少小伙伴發(fā)現(xiàn)，小紅書官方層面出手封殺多個品牌的筆記內(nèi)容和賬號，據(jù)悉多芬、露得清、半畝花田、妮維雅、WonderLab等29個品牌的內(nèi)容都已被封。
圖源|小紅書
《新京報經(jīng)濟新聞》發(fā)布微博稱，小紅書已啟動新一輪“虛假營銷”治理專項，本次共封禁了29個涉嫌虛假營銷的品牌。
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也就是說，這些品牌的宣傳內(nèi)容和小紅書倡導的“基于真實體驗的種草”相悖。
成立專門團隊嚴打虛假宣傳
最近幾年時間，小紅書迅速成長為國民級的社交內(nèi)容平臺，用戶數(shù)量超過3億，月活用戶量達到1.6億，且70%用戶是90后，超50%的用戶為95后。因此，小紅書成為新老品牌營銷所必須關注的渠道之一。
品牌追逐流量而生，做小紅書營銷成為品牌必選項。
但是，作為一個專注內(nèi)容種草的國內(nèi)頭部社區(qū)電商平臺，小紅書也因發(fā)布的內(nèi)容“太離譜”被推到輿論的風口浪尖上。
比如，前陣子的“濾鏡景點”、“兒童軟色情”事件，對小紅書的口碑造成了較大的負面影響。
而對于平臺內(nèi)虛假宣傳、虛假營銷、虛假種草、低質(zhì)量內(nèi)容等問題，小紅書早在2019年就開始設立專業(yè)團隊，對上述問題進行排查和打擊。
較為重大的一次，是去年9月23日，小紅書開啟的 “啄木鳥計劃”，專項嚴打社區(qū)虛假推廣。此次計劃主要針對虛假推廣行為進行嚴打，通過“多維度算法模型+人工審核”雙重地毯式排查，對現(xiàn)有筆記、歷史筆記，以及未來新增筆記都會進行排查，對有嚴重違規(guī)行為的賬號，將進行斷流封號處理。
今年11月21日至12月10日，啄木鳥計劃累計識別并打擊虛假推廣筆記百萬余篇，虛假推廣賬號1572個，對57個虛假推廣品牌進行溝通教育。
直到今日，小紅書又出重拳，對品牌商家進行清理。據(jù)微博用戶爆料，此次被封禁的29個品牌中，已知的有妮維雅、多芬、露得清、WonderLab、半畝花田、rnw、大宇、七彩叮當、eiio、艾珂薇、貝德美、荷諾、neresum、秋田滿滿等知名度較高的品牌。
不少網(wǎng)友支持小紅書的大清理行動，“虛假營銷確實應該被禁止”、“虛假宣傳一定要治理，不然坑人。”
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但是也有網(wǎng)友替品牌鳴不平，“人家花了幾千萬做起來的品牌，花了多少年才樹立的品牌形象，小紅書直接給人品牌打成虛假宣傳，品牌形狀損失真的不用告它嗎 ?”
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而針對此次小紅書封殺品牌事件中的一些問題，有業(yè)內(nèi)人士給出了解答。
圖源|網(wǎng)絡
對于品牌來說，用心做產(chǎn)品，真實做宣傳才是能長遠發(fā)展的最佳路徑，尤其是對于不少已經(jīng)知名度較高的品牌，虛假宣傳無疑是弊大于利的。
